Что мы узнали о будущем маркетинга из презентации Apple

Наш СЕО Алексей Евсеев о том, как Face ID, анимированные эмодзи и другие технологии повлияют на отрасль.

Читать далее Что мы узнали о будущем маркетинга из презентации Apple

Сравнение возможностей Яндекс.Директ и Google AdWords для продвижения приложений

Рассмотрели минусы и плюсы двух главных площадок мобильного контекста — Яндекс.Директ и Google AdWords. Полезно для всех, кто не хочет продираться через тернии нюансов и тонкостей самостоятельно.

Читать далее Сравнение возможностей Яндекс.Директ и Google AdWords для продвижения приложений

Объявления и баннеры: где искать гениальные идеи?

По нашей оценке, где-то 20% успешных рекламных кейсов отличаются оригинальной креативной коммуникацией, еще 60% таких кампаний подразумевают регулярную замену креативов. Причем недостаточно заменить на баннере один продукт на другой, надо регулярно менять подход к креативной коммуникации, раз за разом удивляя пользователя и провоцируя его на взаимодействие.

Читать далее Объявления и баннеры: где искать гениальные идеи?

Выбор креативной стратегии: дешево и много VS качественно и дорого

Руководитель​ ​отдела​ ​медиабаинга ​Игорь​ ​Слинкин​ ​продолжает объяснять, как правильно использовать «упрощенные» креативы и не облажаться.

Читать далее Выбор креативной стратегии: дешево и много VS качественно и дорого

Выбор креативной стратегии: кому и как помогает mislead

Руководитель​ ​отдела​ ​медиабаинга​ ​​Игорь​ ​Слинкин​ ​объяснил, почему​ ​мислид​ ​не​ ​так​ ​плох,​ ​как​ ​о​ ​нем​ ​говорят.

Клиентский пул, с которым я сейчас работаю в агентстве, не предполагает использование такого подхода, но есть огромное количество сервисов, которые могут себе это позволить и только выиграть от так называемой «некачественной» креативной коммуникации.

Читать далее Выбор креативной стратегии: кому и как помогает mislead

Исследование приложений мобильного банкинга

В 2017 году банки привлекают новых клиентов не благодаря множеству офлайн отделений, а исключительно с помощью своевременного внедрения новых технологий. Мобильные приложения становятся ключевыми активами банков. Сегодня 20% клиентов банков регулярно используют мобильный банкинг, и их доля постоянно увеличивается.

Из данного исследования вы узнаете:

Читать далее Исследование приложений мобильного банкинга

Агентства для агентств

Зачем одни рекламные агентства передают заказы другим и почему клиенты зачастую не знают об этом.

Схема покупки мобильной рекламы выглядит довольно просто: клиент приходит в рекламное агентство, оно готовит стратегию продвижения, медиаплан, креативы, согласовывает каналы трафика, проводит рекламную кампанию, регулярно по ней отчитывается. После клиент оплачивает результаты кампании согласно согласованному ранее медиаплану.

Фактически между рекламодателем и исполнителем может возникнуть еще несколько посредников.

Читать далее Агентства для агентств

Что подростки считают крутым в 2016 году?

Тинейджеры давно стали важной целевой аудиторией для рекламодателей, потому что они

Кроме того, сегодняшние подростки повзрослеют и станут еще более платежеспособными. Приобретение их лояльности позитивно скажется на будущих продажах.

Верный путь “достать” тинейджеров — размещать свою рекламу там, где они проводят больше всего времени. Естественно, в интернете.

Издание Business Insider заметило, что все, кому не лень, рассуждают о предпочтениях тинейджеров, а мнение самих подростков почти никем не учитывается. Они решили исправить это упущение и опросили 60 американских школьников в возрасте от 13 до 19, живущих в разных штатах. Полученные результаты многое говорят не только об американских школьниках, но и о медиапотреблении современных подростков вообще.

В среднем дети получают первый смартфон в 11 лет. С этого момента он становится основным девайсом, которым пользуется ребенок, и остается им на протяжении всего этапа взросления.

О том, сколько времени они проводят в интернете, подростки говорят со смущением: «больше чем стоило бы». По приблизительным оценкам, 6 часов в день они тратят только на смартфоны.

smartphone-720684_1920

Помимо телефонов, важную роль в их жизни играют и другие «экраны» — компьютер, ноутбук, телевизор, игровая консоль. Учитывая все это, они проводят со всеми девайсами в среднем 11 часов в день.

Подростки не только бесконечно много сидят в интернете, они еще и покупают онлайн. При этом число подростков, готовых покупать даже одежду и обувь без примерки, растет от года к году. Сейчас 39% американских школьников готовы покупать одежду только через интернет, говорится в исследовании инвестиционной компании Piper Jaffray от 2015 года.

Согласно исследованию BI Intelligence, доля мобильных покупок займет 20,6% от всей электронной коммерции в 2016 году. А к 2020 она достигнет 45%. И произойдет это во многом благодаря пользователям в возрасте от 13 до 19 лет.

screen-shot-2016-01-04-at-12-00-22-pm

Абсолютным лидером среди приложений по популярности у тинейджеров стал Snapchat. На втором месте – Instagram. Оба приложения ценят за то, что они предоставляют возможность невербальной коммуникации.

«ВКонтакте» с его доступом к огромной музыкальной медиатеке не знаком американским школьникам, поэтому их любимый сервис для прослушивания музыки – Spotify.

Неожиданным популярным среди подростков оказался Twitter, которому эксперты раз в квартал предрекают скорую смерть. Американские школьники любят его за возможности высказывать свое мнение и взаимодействовать со знаменитостями.  Так описывает приложение 19-летний респондент:

«Twitter – мое любимое приложение, потому что я отношусь к тем людям, которым нужно делиться своими мыслями, а писать в Twitter – это как кричать в пустоту, но при этом меня слышат и одобряют мои друзья».

Кстати, Twitter был признан подростками второй по значимости социальной сетью, по результатам исследования, проведенного инвестиционной компанией Piper Jaffray в 2015 году. На первом месте был Instagram.

this-pretty-much-lines-up-with-what-teens-across-the-board-are-saying

В 2016 году Facebook вообще не вошел в список популярных среди подростков приложений. Школьники используют Facebook, но не чувствуют себя достаточно свободными в этой социальной сети, потому что их ленту могут просматривать родители и знакомые родителей. Приложение считают удобным разве что для организации мероприятий, но в целом, дети считают его устаревшим.

В топе некрутых приложений оказались Google+ и Vine. Если второе подростки оценивают как вышедшее из моды и дублирующее YouTube, то Google+ представляется им как изначально бесполезное приложение.

Несмотря на нелюбовь к социальной сети Facebook, 80% респондентов активно пользовались Facebook Messenger в качестве первого или второго мессенджера. Менее популярными стали WhatsApp, Kik и Snapchat. Обычные SMS и iMessage использовали 100% подростков.

Затем подростков попросили назвать приложения, которые нравятся им и про которые, по их мнению, не знают взрослые. Они назвали Twitter, Tumblr и Snapchat.

Тинейджеры считают “звездами” не только представителей классического шоу-бизнеса, но и популярных YouTube блогеров.

Что все это значит?

  • Брендам необходимо заниматься продвижением среди детей и подростков.
  • Такая реклама должна размещаться в интернете. В идеале в мобильном вебе, соц сетях и приложениях.
  • Подростки скептично относятся к Facebook и проводят мало времени в этой социальной сети.
  • Тинейджеры считают некоторые интернет-площадки “своими” — неизвестными взрослым. Там они чувствуют себя свободнее и более восприимчивы к рекламе.
  • Twitter для них живее всех живых.
  • Instagram еще живее. Россия вообще занимает второе место в мире по трафику в Instagram.
  • Snapchat не удалось пока заполучить большую аудиторию в России. Даже среди подростков.
  • Нельзя ничего не сказать про “ВКонтакте”. Да, это по-прежнему самая популярная соцсеть. По приблизительным оценкам, почти четверть пользователей “ВКонтакте” младше 18 лет.
  • Хотите действовать наверняка? Используйте для продвижения популярные YouTube каналы.